Xbox anunció la creación de XP, una nueva división dedicada a ampliar la manera en que los jugadores y aficionados experimentan sus principales franquicias más allá de los videojuegos. La división estará liderada por Kayleen Walters, quien asumirá el cargo de Presidenta de XP tras su paso por Mojang, y reunirá bajo una misma estructura las áreas de cine y televisión, productos de consumo, asociaciones estratégicas y experiencias en vivo.
XP se organizará en cuatro grandes áreas de inversión: Xbox Pictures, enfocada en llevar los mundos y personajes de Xbox al cine, la televisión y otras formas de narrativa; Xbox Products, dedicada a productos y merchandising relacionados con sus franquicias; Xbox Places, que desarrollará eventos, experiencias inmersivas, atracciones y otros destinos para las comunidades; y Xbox Partnerships, que trabajará con creadores, marcas y comunidades para desarrollar nuevas experiencias y colaboraciones. El objetivo es que franquicias como las de Xbox puedan conectar con sus audiencias de nuevas maneras, sin perder de vista que los videojuegos seguirán siendo el centro de estas propiedades.
La elección de Kayleen Walters está relacionada directamente con su experiencia en la expansión de grandes franquicias de entretenimiento. Antes de llegar a Xbox, Walters pasó 13 años en Lucasfilm, donde trabajó en el crecimiento de Star Wars a través de películas, productos y asociaciones. Durante su etapa en Mojang ayudó a convertir el negocio de productos de consumo de Minecraft en una operación multimillonaria, con más de 250 licenciatarios. También fue productora ejecutiva de A Minecraft Movie, que se convirtió en la película basada en un videojuego más exitosa en su fin de semana de estreno y terminó como la película número uno del año en la taquilla estadounidense. Además, actualmente trabaja como productora de su secuela.
El traslado de Walters a XP viene acompañado por otro cambio importante: Maria Angelidou-Smith será la nueva CEO de Mojang y Minecraft, reportando directamente a Asha Sharma. Su incorporación responde a la búsqueda de una ejecutiva con experiencia en productos tecnológicos y comunidades digitales de enorme escala. Angelidou-Smith trabajó durante casi una década en Meta, donde estuvo al frente de Facebook Groups, utilizado por más de 1.800 millones de personas al mes, además de supervisar áreas como Events, Creators, Search, Profile y Monetization. Posteriormente ocupó puestos de liderazgo de producto y tecnología en Personio y fue Chief Product Officer de Reddit, otra de las grandes plataformas comunitarias de Internet.
Xbox considera que esta experiencia será especialmente importante para Minecraft, una franquicia cuya comunidad no se limita a jugar: sus usuarios construyen, crean contenido, enseñan, modifican el juego, administran servidores y desarrollan negocios alrededor de él. Angelidou-Smith tendrá como primera prioridad conocer a los equipos y a las comunidades que ya forman parte de Minecraft antes de definir su rumbo.
Con estos cambios, XP estará enfocada precisamente en encontrar nuevas formas de hacer crecer ese vínculo entre las franquicias de Xbox y sus audiencias.